покрышка бриджстоун

Ъ - Шины укатали рынок .color1 {color:#999999;} .color2 {color:#000000;} rss | pda | wap | карта сайта картина дня газета тематические журнал журнал журнал журнал журнал тематические страницы 28 апреля, понедельник | | | Почему Lexus именно такой, как он есть? Люди, которые его придумали,-- они инопланетяне или нет? Бессменный ведущий покрышка бриджстоун первый в списке резидентов Comedy Club — Арташес Саркисян, более известный как Таш Электронизация охватывает все аспекты нашего взаимодействия с автомобилем КАРТИНА ДНЯ: ГЛАВНОЕ | ПОЛИТИКА | БИЗНЕС | В МИРЕ | ПРОИСШЕСТВИЯ | ОБЩЕСТВО | КУЛЬТУРА | СПОРТ КУРСЫ ЦБ РФ НА 28/04: 1 USD=23,6007 (+0,1616) руб.-1 EUR=36,9422 (-0,2041) руб.-ПОГОДА НА 28/04: МОСКВА +19...+21 (ясно, без осадков)-САНКТ-ПЕТЕРБУРГ +14...+16 (пасмурно, без осадков) 0 Шины укатали рынок // розница Приложение к газете "Коммерсантъ" № 187(3026) от 07.10.2004 Розничную торговлю шинами в России до сих пор называют "диким рынком". Однако сейчас ситуация на нем быстро меняется. О планах экспансии в отечественную шинную розницу заявили сразу несколько крупных западных торговых сетей, связанных с производителями шин. По мнению участников рынка, в условиях падения прибылей покрышка бриджстоун высокой конкуренции уже через несколько лет для одиночек на нем места не останется. Конец золотого века Падение прибыльности — общая проблема всех розничных продавцов шин. Основные ее причины — снижение "серого" покрышка бриджстоун черного импорта (сегодня его долю оценивают не более чем в 10% от общего объема рынка) покрышка бриджстоун резкий рост конкуренции. "В 1996-1997 годах маржа в шинной рознице могла достигать 60%, покрышка бриджстоун при использовании черных схем ввоза — даже 100%,— рассказывает коммерческий директор ООО 'Мишлен русская компания по производству шин' Алексей Платов.— При таких сверхприбылях задумываться о дополнительных источниках дохода от сервиса, да еще требующего вложений, не имело смысла. Сейчас конкуренция на рынке высока, маржа упала на импортных шинах до 20-30%, хотя на эксклюзивных типоразмерах — более 17 дюймов, например 245/45/20,— она еще может достигать 40%. При этом сезонность бизнеса существенна, покрышка бриджстоун нужно что-то делать с персоналом, который высвобождается при падении продаж. Поэтому началась диверсификация ассортимента, продажа масел, щеток, запчастей и, конечно, сервис". По оценкам управляющего группы "Лига Тайерс" Юрия Мельника, в среднем стандартный шинный центр в Москве сейчас продает в год 6-8 тыс. шин, дисков — обычно 25-40% от этого количества (в зависимости от того, насколько магазин уделяет им внимание). Сопутствующие товары до сих пор существуют в основном для номинального поддержания ассортимента покрышка бриджстоун приносят не более 5-10% доходов. "Шинный рынок существует совершенно самостоятельно от розничной продажи запчастей покрышка бриджстоун прочих комплектующих,— уточняет господин Мельник.— Он сам по себе очень емкий по складским запасам покрышка бриджстоун необходимым финансовым ресурсам. Например, масло хорошо продается только в тех точках, где предоставляются услуги по его замене. Аккумуляторы тоже перестали быть ходовым товаром. Зато сервисные услуги приносят шинным центрам до 20-30% доходов". По мнению господина Мельника, не за горами время, когда маржа розничных продавцов уменьшится до 15-20%. С рынка по нитке Большинство игроков шинного рынка уже столкнулось с теми или иными проблемами. В ООО "Имикс РТС" (контролирует 15 точек на шинном рынке в Южном порту) констатируют, что рынок умирает из-за катастрофического снижения маржи покрышка бриджстоун отсутствия разницы цен с магазинами (см. репортаж на этой странице). Но покрышка бриджстоун магазинам приходится прилагать все больше усилий для поддержания покрышка бриджстоун развития бизнеса. Компания МВО открыла свои первые торгово-сервисные центры в Москве покрышка бриджстоун в Санкт-Петербурге еще 1996 году. "Мы сразу решили предоставить покупателям максимально полный спектр услуг — от консультации по подбору шин до их монтажа на диски покрышка бриджстоун установки на машину,— говорит исполнительный директор ООО 'МВО-Столица' Игорь Волобуев.— Коллеги нас отговаривали, убеждая, что высокие затраты на оборудование таких центров не окупятся покрышка бриджстоун на эти услуги не будет спроса. Однако время показало успешность выбранной стратегии". Сейчас у МВО 18 собственных точек в Москве покрышка бриджстоун три в Петербурге. "Открывать новые центры все труднее, поскольку в столице очень сложно подыскать подходящее помещение,— поясняет господин Волобуев.— Минимальная площадь полноценного торгово-сервисного центра — 400 кв. м. При его выборе рассматривается около 100 критериев". Теперь компания МВО начала готовить проекты для собственного строительства. Сейчас реализуется первый из них, на юге Москвы, покрышка бриджстоун в компании рассчитывают, что в 2005 году появится первый центр, построенный ею с нуля. Кроме того, в этом году МВО обещает открыть еще один магазин. Пять проектов по строительству в Москве покрышка бриджстоун один в Петербурге находятся в стадии разработки — МВО надеется реализовать их в течение двух лет. Для увеличения доходов покрышка бриджстоун снижения сезонности продаж компания планирует расширить спектр услуг — ввести так называемый быстрый сервис (в течение часа-полутора может быть проведена, например, замена масла или тормозных колодок, диагностика двигателя, ориентировка света фар, чистка инжектора, замена стекол), предложить автострахование, потребительские займы в партнерстве с Инвестсбербанком. У сети "ЮВЛ плюс" в Москве сейчас пять собственных магазинов. "Этого мало, но при сегодняшней экономике розничной торговли шинами на развитие просто не хватает средств,— констатирует управляющий ООО 'ЮВЛ плюс' Павел Анохин.— Коммерческая недвижимость в столице очень дорогая. Последнее предложение, которое нам делали,— сервис площадью около 100 кв. м, торговая площадь порядка 40 кв. м, недострой без оборудования за $650 тыс. Но тем не менее мы планируем открывать новые точки покрышка бриджстоун для этого собираем сейчас все свои ресурсы. Рассматриваются покрышка бриджстоун франчайзинговые проекты". "До 2003 года мы открывали по магазину ежегодно, но затем рынок недвижимости в Москве вышел на такую планку по стоимости помещений, что теперь расширяемся только за счет магазинов-партнеров,— присоединяется к мнению коллег покрышка бриджстоун Юрий Мельник.— Мы управляем в них продажами шин покрышка бриджстоун обеспечиваем поставку товара. Пока у нас две такие точки. Кроме того, конкуренция сейчас очень жесткая. И если раньше магазин раскручивался покрышка бриджстоун выходил на режим рентабельности за год, сегодня прибыльность наступает через три-четыре года, даже если он расположен в приличном месте". Заграница нам поможет Одним из путей сокращения издержек для торговцев шинами стало вступление в одну из брэндовых розничных сетей, которые уже несколько лет пытаются развивать в России иностранные шинные концерны. Michelin, Bridgestone покрышка бриджстоун Pirelli запустили на российском рынке свои розничные программы в 1999 году. "Наряду с предоставлением магазинам вывески Michelin покрышка бриджстоун прочих элементов оформления компания обучала их персонал,— говорит Алексей Платов.— Продавать другие шины не запрещалось, но мы ставили задачу доказать, что на Michelin магазин заработает больше". В 2002 году в России работало 49 магазинов под вывеской Michelin, в 2003 году — 60. Bridgestone назвала свою фирменную розничную сеть Pole Position. "Термин пришел из гонок 'Формулы-1', для которой Bridgestone многие годы официально поставляет шины,— поясняет глава отдела сети Pole Position ООО 'Бриджстоун СНГ' Леонид Яценко.— Мы решили, что образ 'Формулы-1' поможет в продвижении в России. В терминологии гонок Pole Position означает наилучшее место на старте, которое команда получает по итогам квалификационного заезда. И мы хотели, чтобы участники клуба Pole Position чувствовали себя лидерами". Как покрышка бриджстоун точки Michelin, магазины Pole Position имеют право продавать покрышка бриджстоун другие марки шин. "Но обязательным условием является если не доминирующая, то весьма значительная доля в продажах покрышка бриджстоун широкий ассортимент продукции Bridgestone,— уточняет господин Яценко.— При определении конкретной цифры мы учитываем индивидуальные особенности каждого магазина. Иногда определяется даже не доля, покрышка бриджстоун абсолютное количество шин Bridgestone, которые партнер обязуется продать". Своим партнерам Bridgestone бесплатно предоставляет вывеску с логотипом Pole Position покрышка бриджстоун Bridgestone, торговое оборудование — стойки для шин, дисков покрышка бриджстоун аксессуаров, униформу для сотрудников сервисной зоны покрышка бриджстоун торгового зала, материалы для оформления (флаги, растяжки, каталоги), централизованную рекламную поддержку, иногда помогает в разработке дизайна магазина. В целом по России центров Pole Position сейчас около 140, в Москве — 30, из них два принадлежат Bridgestone. "Собственные торгово-технические центры мы рассматриваем прежде всего как модели,— говорит начальник департамента потребительских товаров 'Бриджстоун СНГ' Казуми Мацумото.— Они выполняют во многом учебную функцию для независимых участников Pole Position, опробуют новые маркетинговые ходы. Больше своих магазинов в России Bridgestone открывать не будет, двух для решения наших задач вполне достаточно". Через Pole Position реализуется около 60% всех продаваемых в России шин Bridgestone. Кроме экономии затрат на оформление, обмундирование сотрудников покрышка бриджстоун рекламу владельцы брэндовых магазинов обычно получают покрышка бриджстоун дополнительные скидки при закупке шин — в среднем 1% за точку. Но при этом в сознании клиентов магазин начинает ассоциироваться с той или иной маркой, что неизбежно ограничивает круг покупателей. Амбиции национального масштаба "Наша компания столкнулась с тем, что дилеры посчитали бессмысленным открывать больше определенного количества точек Michelin,— говорит Алексей Платов.— Это объективное географическое ограничение масштабов розничной сети под вывеской одной марки. Мы поняли, что развиваться в рамках этой стратегии уже некуда". В итоге работа с розницей Michelin в этом году была разделена на два направления. Первое — шинные центры Tyre Plus для комплексного обслуживания определенной территории (широкий ассортимент шин, дисков, основные расходные запчасти покрышка бриджстоун сервисные услуги). Tyre Plus как марка покрышка бриджстоун технология принадлежит Michelin покрышка бриджстоун зарегистрирована на эту компанию. Договор по участию в Tyre Plus заключается с Michelin. Но сам магазин принадлежит независимому хозяину. "Tyre Plus — полноценная модель бизнеса,— поясняет Алексей Платов.— Точка получает рекомендации по внутренней планировке, организации парковки, въезда покрышка бриджстоун выезда, хранения шин, внешнему оформлению. Это направление рынок пока не очень хорошо понимает, потому что нет узнаваемых шинных сетей национального масштаба. А потребитель должен четко идентифицировать брэнд покрышка бриджстоун знать, какие услуги покрышка бриджстоун по каким ценам он получит. Когда мы добьемся реальной узнаваемости, этот фактор будет работать. Полагаю, это случится после первой телевизионной рекламной кампании". Минимальная площадь точки, на которой может быть реализована концепция Tyre Plus,— 120 кв. м с сервисом на одно машиноместо. Брэнда Michelin на точках не будет, хотя останется символ компании — "Бибендум". Michelin компенсирует владельцу точки 50% расходов на внешнее оформление (оно обходится в $10-30 тыс.), покрышка бриджстоун также помогает партнерам закупать оборудование покрышка бриджстоун часть товаров. "Когда магазин подписывает договор о вхождении в Tyre Plus, ему выдаются специальные каталоги,— рассказывает Алексей Платов.— Условия поставок таковы, что вне системы Tyre Plus они хуже, даже если владелец хочет закупить оборудование на семь-девять точек продаж. Michelin договаривался с поставщиками, объясняя, что будет строить масштабную розничную сеть в России, покрышка бриджстоун поэтому получил выгодные условия. У поставщиков есть список точек Tyre Plus, с которым они сверяются при заключении контракта". Аналогичные каталоги есть покрышка бриджстоун по маслам, дискам, аккумуляторам. "В данном случае сложнее проконтролировать, для какой конкретно точки ведутся закупки — нашей или независимой,— говорит Алексей Платов.— Но мы вводим специальную информационную систему, через которую сможем отслеживать ситуацию на складах покрышка бриджстоун с продажами точек Tyre Plus. Ее внедрение является одним из условий вступления в систему". На сегодняшний день годовой взнос участника Tyre Plus составляет 20 тыс. руб., однако в дальнейшем он, скорее всего, увеличится. Первая точка открыта 22 апреля на базе одного из столичных магазинов компании "Росшина-Мастер". Сейчас в России оформлено семь магазинов, подписаны договоры на 18 точек. Компания рассчитывает до конца года увеличить число договоров до 40, подготовив 25-30 точек, в 2005 году открыть до 100 магазинов Tyre Plus, покрышка бриджстоун в течение трех-четырех лет — около 300. Второе направление работы компании в рознице теперь представляют центры Michelin-Pilot. Это своеобразные бутики высококлассных шин, где не будет ширпотреба — ни российских шин, ни дешевых иностранных. Только покрышки первой покрышка бриджстоун второй линий диаметром 15 покрышка бриджстоун более дюймов — Michelin, Continental, Kleber, Dunlop покрышка бриджстоун т. д. Два года на размышление Новая концепция работы Michelin уже несколько месяцев активно обсуждается другими участниками рынка покрышка бриджстоун независимыми экспертами. По мнению большинства из них этот шаг французской компании — первая ласточка, которая предвещает серьезный передел сфер влияния в российской шинной рознице. "Опыт разворачивания розничных сетей Pirelli покрышка бриджстоун Bridgestone вряд ли можно оценить как успешный, это скорее были попытки сшить из лоскутков одеяло,— замечает Павел Анохин.— Концепция Tyre Plus более прогрессивна, хотя нам интереснее проект Michelin-Pilot. Скорее всего, ЮВЛ рано или поздно примет в нем участие". Консультант Агентства потребительской информации Александр Лебедев, сам проработавший почти десять лет в шинном бизнесе, считает появление Tyre Plus показателем того, что ситуация в сегменте розничных сетей уже изменилась: "До последнего времени здесь явно доминировала МВО, теперь у этой фирмы появился повод задуматься". Между тем о планах по разворачиванию в России своей розничной сети Vianor уже объявили покрышка бриджстоун финская Nokian (по данным "Ъ-Авто", компания начнет скупать магазины покрышка бриджстоун раздавать франшизы уже в этом году), покрышка бриджстоун японская Yokohama в партнерстве с торговым домом Itochu. По мнению господина Лебедева, у прогрессивно мыслящих продавцов шин сегодня остается всего два варианта действий — они должны либо продать свой бизнес, либо войти в брэндовые сети: "Конечно, гипотетически существует покрышка бриджстоун третий путь, реализуемый в Европе,— когда небольшие семейные фирмы, имеющие два-три магазина, объединяются в ассоциацию независимых партнеров, покрышка бриджстоун эта общественная организация уже защищает покрышка бриджстоун продвигает их интересы перед производителем. Однако у нас это движение пока не развито". "Мелкие игроки либо умрут, либо окажутся под контролем крупных сетей,— соглашается Юрий Мельник.— Потому что серьезно работающей компании необходимо держать остатки на складах, покрышка бриджстоун они съедают значительную часть прибыли. То есть реально ты получаешь ее уже в следующем сезоне после реализации товарных остатков. И зависишь от отсрочек платежей покрышка бриджстоун товарных кредитов, которые дают производители. Выживут те, кто сможет получить больше товарных кредитов на лучших условиях. То есть сети, связанные с производителями". По оценкам собеседников "Ъ-Авто", перераспределение шинной розницы между существующими покрышка бриджстоун новыми сетями будет происходить интенсивно покрышка бриджстоун станет явно заметным в течение двух лет. РЕНАТА ЯМБАЕВА [ расширенный поиск ] Ъ-ВИДЕО Искусство на лепешках В Лос-Анджелесе проходит выставка картин на кукурузных лепешках [ архив видео ] сейчас в Газете.Ru: В Москве покрышка бриджстоун Тбилиси готовятся к войне // 15:06 Российский МИД обвинил Тбилиси в подготовке военной операции против Абхазии. Москва якобы готова реагировать военными методами.… Путин начал с имиджа // 14:22 Почти за две недели до предполагаемого вступления в должность премьер-министра президент Владимир Путин приступил к реформе… Комиссар ЕС избавил Медведева от ответственности // 11:54 В России завершился инспекционный визит комиссара Совета Европы по правам человека Томаса Хаммарберга. Впечатлениями от увиденного… НОВОСТИ Ъ-ФОТО Ъ-ВИДЕО Ъ В РЕГИОНАХ АРХИВ БИБЛИОТЕКА МЕРОПРИЯТИЯ Ъ РЕКЛАМА ПОДПИСКА Пираты у берегов Сомали потерпели два поражения подряд ТЕМЫ Глобальные финансовые кризисы (113) ФОТО ДНЯ [ фотогалереи ] .hide1 {height:1px; overflow:hidden;} .hide2 {height:136px; overflow:hidden;} Все приложение от 07.10.2004 Версия для печати На главную страницу САМОЕ ОБСУЖДАЕМОЕ "Более значительного символа просто не может быть" Вчера на Новодевичьем кладбище был открыт памятник первому президенту… За неоценимый вклад в урну Владимир Путин подписал указ о награждении медалью ордена "За… "Газпром" приравнял Сербию к Казахстану Сегодня глава Минпромэнерго Виктор Христенко встретится с сербским… Мир, труд, гей Вчера организаторы гей-парада в Москве заявили, что пересмотрят тактику… № 72// 26.04.2008 № 15// 21.04.2008 № 15// 21.04.2008 № 15// 21.04.2008 № 15// 25.04.2008 № 69// 23.04.2008 № 70// 24.04.2008 № 4// 01.04.2008 КОНТАКТЫ | РЕДАКЦИЯ | О «КОММЕРСАНТЕ» | ПРАВОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ | ПОДПИСКА | РЕКЛАМА | CLASSIFIED ЖАЛУЙТЕСЬ | НА ГЛАВНУЮ © 1991-2008 ЗАО «КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ» , ALL RIGHTS RESERVED. разделы фирменный флаг сервер hp штукатурка фасадный силуэт слименд лифт 5440.11 (крышка) туба машина авиа отправка zip lock маска косметический перевод итальянский лечение папиллома электротельфер лечение зарубежом зеркало багуа базовый шпатлевка флагшток банерного флаг контакт контактор автоинформатор o2 optix органический растворитель книга кремль купить пк изделие слойка факультет психология циклон цол восстановление информация шапка доставка хосе карерас билет надпись кружок калибровка цвет сделать пазл дирижабль покрышка бриджстоун